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二号站平台SEO年度回顾2019:零点击搜索,BERT,本

http://www.nbwangzha 2019-12-27 平台资质 未知
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在2019年,搜索就像过山车一样起起伏伏:结构化数据支持的丰富搜索结果将零点击搜索推到了历史新高。随着大量针对谷歌的反垄断调查在国内外相继公布,监管审查也随之升温。BERT为搜索引擎带来了更强的自然语言理解能力。Bing已经10岁了——它的破坏性比人们想象的要大得多。我们告别了谷歌+,这是该公司进军社交媒体的最大(也是注定要失败的)努力。21年后,谷歌的联合创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林辞职,任命谷歌的首席执行官桑达尔·皮查伊领导Alphabet。
 
从算法更新到新兴趋势,我们在这里回顾了2019年将塑造未来几年搜索引擎优化的重大新闻。
 
搜索更新
 
谷歌搜索算法更新。在2019年,谷歌对于大的核心更新变得更加开放。除了确认3月份的核心更新外,该公司还引入了一个命名约定(当然,它们不像SEOs想出的那些名字那么有趣,但至少我们现在都有了一个围绕它们的共同语言)。最后,需要在设计过程的每个步骤(包括SEO)中考虑很多不同的指标。二号站网站应具有简洁,易于浏览的界面以及用户友好的界面和内容丰富的内容。从6月份开始,谷歌开始在推出核心更新之前,向seo和网站所有者发出警告。9月份的核心更新也是如此。
 
该公司还做了其他更具体的更新,包括对表示你的金钱或生命的专业知识、权威和可信度的信号(E-A-T)给予更多的权重(YMYL)。多样性更新的目的是将单个域的清单限制为给定查询的两个结果。今年8月,《近况更新》强调了更及时的专题报道片段,而9月推出的另一版则更侧重于原始报道。最重要的是,Microsoft和谷歌都通过BERT引入了改进的自然语言理解。
 
想要更深入的了解,请看我们对2019年谷歌大搜索算法更新的综述。
 
搜索结果。Jumpshot的数据显示,今年未点击网站内容的搜索量创下历史新高,目前在谷歌的搜索量中占比超过50%。
 
搜索结果页面的用户界面变化导致了有机点击的减少。例如,一项出色的数字研究发现,自2018年以来,移动搜索结果中的“丰富答案”(rich answers)增加了一倍以上,而“丰富答案”通常不需要用户点击搜索结果。对FAQ和how-to结构化数据的支持的引入引起了市场营销人员的不同反应,因为它可能会增加他们在搜索结果中的可见性,但可能会降低点击的积极性。
 
丰富搜索结果的流行影响了人们浏览搜索功能的方式,催生了尼尔森诺曼集团(Nielsen Norman Group)所称的“弹球模式”(pinball pattern),用户在元素之间以非线性的方式弹跳注意力。如果他们的研究代表了用户与搜索结果页面的交互方式,那么品牌就有明显的动机去优化谷歌不断增长的搜索功能。
 
谷歌的新黑色“广告”标签(右)和它的绿色前身(左)。
 
谷歌推出了一个重新设计的移动搜索结果,付费列表的黑色“广告”标签和有机搜索结果的favicons。搜索引擎优化社区的一些成员指出,重新设计可能会导致用户进一步将广告误认为是自然结果。
 
搜索质量评估指南。谷歌雇佣人工承包商来评估其搜索结果,尽管这些评估人员不会直接影响排名,但他们会提供反馈,帮助谷歌改进其算法。在2019年,这些评估人员被要求遵循的指导方针被更新了三次。
 
今年5月,指南更新了更明确的E-A-T参考,并提供了评估间隙页面和内容创建者专业技能的指导。
 
9月修订的指导方针更加强调对消息来源的审查,特别是对新闻、金钱或生活(YMYL)内容的审查。它还增加了传播仇恨的可能性,作为一个可能适用最低内容评级的理由之一。
 
谷歌在12月的指南更新中试图鼓励公正,它提醒评估者,用户来自不同的背景,评级不应该基于“个人观点、偏好、宗教信仰或政治观点”。
 
爬行,索引和排名
 
从现在开始以移动为先。在7月1日之前谷歌不知道的所有站点现在都使用移动优先索引。然而,当谷歌认为旧的站点已经准备就绪时,它们仍然会被转移到移动优先索引。
 
机器人长青了。今年5月,谷歌推出了其网络爬虫程序Googlebot的常绿版本,这意味着该爬虫程序将与最新版本的Chromium保持同步。Bing采用了基于chrome的Edge浏览器来渲染页面和运行JavaScript, Bingbot也因此长盛不衰。
尽管仍然存在一些限制,但基于相同的Chromium平台的evergreen web爬虫程序意味着我们的内容更多地可以通过Bing和谷歌看到,而特定爬虫程序的故障排除实例更少。
 
不再指令。从9月1日起,谷歌在Robots .txt文件中取消了对未发布规则的支持,结束了noindex作为指令的做法。
 
新链接的属性。谷歌引入了rel= " sponsored "和rel= " ugc "来分别表示付费内容和用户生成内容。在这个声明之后,当您在特定位置的权威网站上获得反向链接时,您实际上就在利用该网站的某些“ SEO果汁”来推动自己的SEO战略,并使2号站公司在SERP中排名更高。它还表示将把所有的链接属性,包括rel= " nofollow ",作为一个排序的提示,而不是一个指令。“提示”处理和新属性的可选性质让许多seo考虑谁可能从采用它们中获益,以及实现它们的价值。
 
再见,rel =上一页/下一页。今年3月,谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)姗姗来迟地向我们确认,该公司已经停止支持rel=prev/next,这是该公司在2011年推出的一种分页标记。
 
的标题。去年10月,谷歌透露,一个页面上有多个H1标签,甚至没有标签,都不会妨碍谷歌的系统。
 
与rel=prev/next公告所引起的反应类似,SEO社区中的许多人指出,标签的应用范围比SEO更广,使用适当的标题可以提供更好的用户体验,而不管谷歌如何对待它。
 
谷歌的助理
 
谷歌表示,今年,语音助手的能力得到了提升,因为它可以将语音处理从云端直接转移到设备上,速度可提高10倍。今年7月,另一个重要的转变发生了:谷歌取代了语音搜索,代之以Android设备上的助手功能。
 
通过助手点餐的服务于5月份到达。来源:谷歌。
 
谷歌的人工智能预约系统Duplex(2018年首次演示)今年为助手带来了自动餐厅预订和电影票购买。它还向Android和iPhone用户进行了更广泛的推广。
 
本地搜索
 
本地企业主。我的公司为企业主增加了更多的工具,即批量审查管理,一个新的筛选程序叫做谷歌筛选和搜索短名字。
 
Yelp推出了付费的个人资料升级,包括本地供应商的认证许可、商业亮点和投资组合部分。
 
本地排名。SEO社区的成员见证了11月初本地排名的波动。
 
斯特林天空公司(Sterling Sky Inc.)和本地搜索论坛(Local Search Forum)的所有者乔伊·霍金斯(Joy Hawkins)表示,这些变化主要与相关性有关,谷歌似乎在理解更广泛的搜索词方面做得更好,因为这些词可能会被应用于一家企业。Classy Brain的创始人、撰稿人克雷格·蒙特(Craig Mount)说,这项更新对接近信号的要求提高了一倍。
 
谷歌在12月初确认了这一更新,称其为“11月11日”。“2019年本地搜索更新”,遵循核心搜索更新的命名规则。在其声明中,该公司表示,更新与神经匹配有关,这将有助于它理解何时查询包含本地搜索意图。此更新已推广到世界各地的所有国家和语言。
 
是当地企业的祸根和命脉。本地上市对许多企业来说是一个有价值的渠道,但这一体系远非完美,许多企业对谷歌的发展方向感到担忧。
 
今年4月,该公司向当地企业发出了一份调查问卷,询问它们愿意为已经免费获得的一些功能支付多少钱。本地SEO从业者的反应从对更好的客户支持前景的兴奋到滥用搜索市场地位的批评不一而足。
 
竞争对手的广告从8月份开始出现在当地的个人资料中,提醒企业谷歌才是他们“我的商业清单”的真正所有者。删除这些广告的选项尚未提供。
 
需要即时帮助的企业在谷歌我的企业名单发现自己少了一个资源,当公司关闭其免费客户支持线在11月。任何希望直接与支持专家通话的人现在必须填写一份表格,要求回电。
 
除了谷歌本地服务的变化之外,垃圾邮件列表也困扰着本地搜索结果。当地的seo一直热衷于指出,即使有垃圾邮件问题,谷歌也能从中获利,因为合法的企业可能会转向付费广告,以重新获得可见性。谷歌强调了它的反垃圾邮件的努力,但是他们并没有做什么来缓解SEO社区和企业所有者的担忧。
 
旅游垂直
谷歌在3月份推出了酒店搜索服务,不久之后又增加了度假租赁服务,从而成为旅游行业的一支更强大的力量。谷歌酒店的功能和工具与Expedia或Kayak等预订网站的功能和工具基本相同;然而,它最大的优势之一是地图和搜索集成。
 
今年5月,该公司推出了旅游服务,将航班和酒店搜索、目的地研究和预订时间表整合到一个单一的web界面中,使得地图和谷歌的其他旅游服务变得更加紧密。
 
Bing还通过添加实时数据和与航空公司的直接整合,加强了其航班搜索功能,从而在垂直旅行领域取得了更大的进展。谷歌和必应的这些举措可能会影响在线旅行社的流量,因为用户习惯于从搜索结果页面规划行程。
 
视觉搜索的兴起
 
今年,谷歌Lens获得了大量新功能,包括实时翻译、扫描和研究菜单项的能力,以及利用其电子商务图像识别功能的“风格创意”。
 
Pinterest已经在视觉搜索方面取得了进展,用户可以通过分离别针中的条目来搜索相似的对象。今年9月,2号站怎么样?在某些情况下,甚至营销机构也需要重塑自己的品牌,以保持领先地位。随着市场逐渐成为数字化市场,该公司加强了其电子商务服务,将可购物的大头针引入家居和时尚产品的视觉搜索。
 
微软还在Windows搜索栏中加入了必应(Bing)的视觉搜索功能,使用户可以在桌面上进行全屏或部分截屏搜索。
 
反垄断与国内外隐私保护
 
来自美国各地的州检察长9月份宣布对谷歌(和Facebook)涉嫌反竞争行为展开调查。这项跨州调查将在联邦当局的合作下进行,重点关注谷歌对数字广告行业的控制程度,以及它是否收购公司以遏制竞争。
 
谷歌在欧洲继续面临监管审查。今年3月,该公司因“滥用”AdSense出版商合同而被罚款17亿美元,将2017-2019年期间的三起反垄断投诉的罚款总额提高到93亿美元。
 
去年11月,欧盟反垄断监管机构宣布,他们正在调查谷歌对数据的收集和使用,重点关注“与本地搜索服务、在线广告、在线广告定向服务、登录服务、网络浏览器等相关的数据”。与此同时,竞争对手购物比价引擎对谷歌的投诉也引起了欧盟委员会的注意。
 
作为与欧盟委员会达成的早期协议的一部分,谷歌将促使欧盟的Android用户从2020年开始选择一个默认的搜索提供商。谷歌用来选择哪些竞争对手将出现在搜索引擎选择屏幕上的竞价过程招致了批评人士的抱怨。
 
最后,展望未来,随着CCPA于2020年1月1日生效,技术平台、品牌、机构和出版商必须做好准备,迎接美国国内进一步的隐私和数据管理限制。

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