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网络推广知识 >> 网络推广之电子邮件推广
网络推广之电子邮件推广

作者:王宇波

邮件推广是常用的网络推广方法之一,很多网络营销公司都宣称电子邮件推广如何如何有效。电子邮件推广看上去很美,但真的实行起来却有一定困难。

邮件推广分许可式邮件推广和垃圾邮件推广两种。许可式电子邮件推广是正道,基本上大型的网络公司都有在用,例如阿里巴巴、百度、开心网、凡客诚品等。你在他们网站上注册会员的时候,你的邮件地址就被他们收集过去了,随后这些网络公司会经常的向你发送一些资讯邮件。

许可式邮件推广有两个重要的标志:第一、推广公司所收集的邮件地址是客户主动登记的,并非推广的公司通过其他渠道收集过来的。正规一点的做法在客户登记的时候还是让客户选择,您是否愿意接收本公司所发送的一些相关资讯。 第二、在所发送的电子邮件当中,有可以选择退订的按钮,如果客户不再想收到类似的邮件,只要选择退订按钮,以后便不会在向客户发送。

由此可见许可式电子邮件推广一般并不适用普通的中小企业。一般的中小企业哪有这么多客户主动提供的邮件地址,能进行许可式电子邮件推广的前提是有大量的注册客户群。大多是大型网络平台或大型企业才具备这样的条件。

多数中小企业所能做的邮件推广,其实就是垃圾邮件推广的。虽然说垃圾邮件推广上不了什么台面,但在中国垃圾短信,垃圾推销电话如此盛行的年代,如果垃圾邮件推广能确实有效果,小企业倒也不妨一试。

但问题是垃圾邮件群发也并非想象的那么简单,主要是邮件群发的成功率和邮件发送写作技巧问题。虽然现在很多群发软件吹起来都很牛逼说成功率多少多少。但实际上发送成功率高的也不多。现在的各大邮箱都有很强的垃圾邮件过滤能力,如果你发送的邮件客户根本看不到那么效果就无从说起了。

第二、邮件的写作技巧和发送时间段也有讲究,因为现在垃圾邮件多,一般的垃圾邮件,用户也不会去打开看。邮件在标题设置方面都要有技巧。

笔者曾经做过一段时间的垃圾邮件群发的实验,但感觉没什么效果。可能是我做的不够深入,或者使用的几个群发软件有问题的。总之觉得和搜索引擎优化比较起来,性价比是太低了。

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