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网络推广知识 >> 被搜索引擎惩罚后网站如何应对?
被搜索引擎惩罚后网站如何应对?

网站推广最重要的方法之一是网站优化,正规的网站优化搜索引擎是支持的不会采取处罚措施,但对于那些专搜索引擎规则空子,采用黑帽SEO(作弊手段)的站点,一旦被搜索引擎发现必然会采取处罚措施。根据作弊情节的轻重,搜索引擎对网站处罚有网站降权甚至删除两种形式。网站降权就是指搜索引擎封闭站点的某个页面,或减少收录量,而删除(封站)则是指搜索引擎不收录该站点,或者将该站点在搜索引擎中的所有页面删除。由于搜索引擎对我们网站推广来说至关重要,被搜索引擎处罚无意是一场灾难,那万一发生了我们应该采取怎样的措施来应对呢。
网站结构调整
仔细的浏览谷歌和百度的建站指南,建站指南明确禁止的行为要修正过来,比如说关键词堆砌、软件滥发链接等。对于网站的内部链接情况,一定要本着清楚明白、保持链接通畅、尽量不要出现死链坏链情况。对于出现死链问题(如果是自己的服务器),可以重新制定错误信息。定期使用谷歌 Webmaster Tools或Xenu来检查自己的站点。
    网站代码精减
    很多网站都为了自己页面的美观华丽,为了实现一些复杂的功能而使用很多繁琐的程序来进行控制,而且在部署使用这些程序的时候,非常不注意这些程序的工整性,经常没有任何原则的随便胡乱插入,这样会让搜索引擎非常困惑,没有思路。所以为了搜索引擎能够更好的收录您的站点,请放弃那些花哨或一些不实用的功能吧。
    网站质量提升
    网站应当具有一定的质量,如果一个网站不能给用户提供有价值的信息和内容,会被搜索引擎大打折扣,搜索引擎也一样很注重网站内容、页面质量,内部链接、外部链接质量和网站最终页面质量。网站的优质内容在优化中占据很大比重!既然内容很重要,我们应该怎样去创造优质内容呢?搜索引擎读取文章只能把网页中的内容分离,分别建立索引,然后通过分词等技术对内容进行机器编译。再后是用户使用引擎搜索相关关键词,搜索引擎提供内容。按照它对页面网站的权重、唯一性等将网站或相关页面提前或靠后,展示给用户。所以对于优质内容来说尽量使用原创内容。每个人的写作方式都是不同的,所体现出来的断词形式,也肯定不同,所以尽量保证内容的原创唯一性。
    百度的贴吧、知道、词条,可以说是百度的几大产品中最有意义的,这几个产品创造了很多唯一独立内容,而且很多内容都是按照中国人的搜索习惯研制的。也可以说这几个产品为各大搜索引擎都提供了比较好的内容。
    页面质量,指的是最终的终端页面质量,内容也算其一了。这里还要提到一些网站不曾注意的但是很重要的方面。很多网站都有自己的新闻页面,这个页面可以说是终端页面了,但是站长都会忘记增加此类页面的关键词和一些最基本的meta标记,具体标记我不想说了,真的应该注意一下。但切记不要滥用。
    首先要保证的是网站在搜索引擎中的权重,你的站点与搜索引擎必须要有个良好的“合作”关系。让Spider们及时去关注自己的网站,甚至驻留Spider,这你就成功了!主要通过高质量外部资源来托起你的站点。网站页面本身应该注意代码简单,加入应有标记,保持良好链接。还有一点非常重要,那就是新闻页面的名称或目录。页面文件名来尽量使用NEWS071109.HTML或071109.HTML这样的名字,因为这些具有时间代表的文件名称是搜索引擎判断新闻的一个重要条件。对于专题来说搜索引擎也非常喜欢,因为他存在唯一性和时效性,对于目录性的专题来说,搜索引擎也比较喜欢。对于内容,该使用H1的地方一定要使用,并且重点词进行加粗等等。
    搜索引擎的进步体现在不断的为用户提供更高质量内容,并且会更注重网站的时效性,搜索引擎会把最新的新闻相关内容提高到搜索引擎搜索结果前面,尤其是新闻搜索。这块做好之后,也可以给你的站点带来一些流量,一些客户。如何来优化网站实效性呢?如何让搜索引擎更快收录到我的新闻终端页面呢?
    轻优化
    轻优化,你在做网站的时候,只要告诉你的设计人员搜索引擎优化的几个大的原则,让他按照这几大原则去做就可以了。千万不要为了优化而优化,这样效果可能适得其反。也不要累积关键词,为了扩大自己外链而疯狂的增加链接,换来的是搜索引擎对网站的降权,才去找原因。
 
    练内功
    练内功,说到内功肯定要先说到网站的整体结构,有过搜索引擎优化经验或营销型网站(从用户体验,到用户行为跟踪,再到最后销售为一体的网站)建设的人都知道,网站漂亮不是目的,目的是将网站的访问用户转换,让网站高效率被搜索引擎认可。而要做到这些,网站的结构是非常重要的。说的简单一些,网站结构就是让用户看到他想看的东西,让他能时刻找到想要的信息和产品,并随时找到你的联系方式。搜索引擎方面,让搜索引擎能够顺利通过页面的链接抓取到网站中的每个页面,具体方面如建立有效的链接导航,让每个页面都具备导航功能,能方便引擎,也能方便用户。建立网站地图,将重要的内容或目录在地图中体现。尽量使用HTML页面。
    外链建设
    练外功,一个网站有了完美的结构,具备营销而让搜索引擎高度认可的条件后,这就够了吗?搜索引擎认可了,我们还要让它高度认可,这就需要外部链接了。外部链接也要注重质量。如果你的站点是一个新站点的时候,就不要在乎你的外部链接是否是高质量了。你只要找一些结构合理,不存在欺骗性,不存在过度优化的站点去交换链接好了。因为这些站点都是具备一定潜力的站点,有可能将来就会成为一个高权重的站点。
    如果你的网站已经拥有了一些搜索引擎方面的权重,那你在选择外部链接的时候就应该注意一下了,绝对不能与被降权的站点进行链接交换和链接。还有一点,就是不要吝啬你的链接,适当去为一些低权重,高质量的网站进行链接。处处留心,当你看到可以发布自己网站链接的地方一定要发布。但千万不要在那些贴满链接的留言本、论坛等地方发布。多多加入目录,现在国内有很多非常好的中文目录,如265、好123,虽然收费。国外的DMOZ也不错,如果能加入国外的目录引擎也可以。
    网站被惩罚后留我们的什么启示呢?
  首先,搜索引擎作为一种有效的网站推广方法而受到重视,但搜索引擎推广(自然搜索结果的免费推广)毕竟不是惟一的网站推广手段,不应过于依赖这种“搜索引擎优化”方法,应综合采用多种网站推广方法组合而不是过于依赖搜索引擎,否则一旦被搜索引擎删除,如果网站是惟一的经营渠道来说,真的可能意味着灭顶之灾。
  第二,在网站推广中应重视网站的品牌推广和用户忠诚度的培养,这样即使有一天网站不幸被搜索引擎删除了,至少也还会有许多忠诚的用户对网站提供长期支持,做到这一点同样需要将网站内容和服务放在首位,而不是仅仅关注自己网站在搜索引擎中的排名如何。
    第三,对待搜索引擎优化问题,不要太急功近利,更没有必要追求对某些关键词的“排名第一”,因为对于没有价值的网站内容,即使在某个关键词检索时排名第一,对用户也是没有意义的,最终也无法赢得用户,而且用户使用搜索引擎检索的关键词是很分散的,不可能让所有关键词检索时都排名第一,甚至根本不知道用户将采用那些关键词(及关键词组合)来进行检索,因此注重网站推广的长期效果而不是追求某个关键词排名第一。
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