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网络推广知识 >> 中小企业如何开展博客推广
中小企业如何开展博客推广

关键词:博客推广 网络推广
博客推广已经成为一种新兴的网络推广方式。博客的营销功能随着企业对博客的认识而不断的被挖掘,但也有很多企业不知道该如何利用博客做网络推广,企业开展博客营销,最重要的是既要体现博客的专业性也体现博客的人性化,让访客在访问博客的时候感觉是在跟实实在在的人进行交流,进而促进顾客关系如何提高博客营销的效率呢?
  第一步:确定博客推广的目标
  与其他推广方式一样,博客推广同样要有明确的目标,当然,这个目标要从企业和市场的实际情况出发,实事求是。一般来说,企业博客营销的目标无非两个,一是通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名,二是通过博客内容树立企业品牌,吸引直接的目标客户,促进企业销售。
  第二步:选择适合的博客营销平台
  对中小企业来讲,有三种博客平台可供选择:(1)独立平台;(2)BSP平台;(3)在企业网站开辟博客板块。
  独立平台一但受搜索引擎认可,在搜索引擎上的权重会很有优势,但是需要从头去运营,在操作上和运营成本的角度来讲都不适合中小企业。
  在企业网站开辟博客板块,可以与网站本身形成网络营销以及内容上的互拉互补,但是同样存在开发运营成本的问题。

  BSP平台即blogserviceprovider的缩写,翻译成中文就是博客服务提供商的意思,也就是目前网络上流行的博客提供平台,一般采用BSP平台可以直接利用其现有的搜索引擎权重优势,并且在平台内如果获得认可后可能获得成员的极大关注。
  从各方面综合考虑,一般中小企业网络营销的博客建议选择bsp博客平台作为企业网络营销的平台。常见适合中小企业营销的BSP博客平台有新浪、搜狐、阿里巴巴、天涯等。

  第三步:确定博客推广的内容
  企业网络推广在内容上首先要注意的是,先确定以宣传企业品牌为主还是以宣传企业领导人个人品牌为主。如果以宣传企业品牌为主,那么就要突出企业的品牌形象。如果是以宣传企业领导人个人品牌为主,那就要重点突出老板个人的魅力,比如三一重工向文波的博客。
  内容为王,博客的内容是进行博客营销的基础,没有好的内容就不可能有高效的博客营销。什么样的博客内容才是好内容呢?单独的宣传企业,介绍企业产品的内容肯定不是好的内容,只有对顾客真正有价值的真实、可靠的内容才是好内容。因此,博客的内容一定要跳出本企业,站在行业甚至整个市场经济的高度,关注本行业热点问题,发布本行业最新的热点新闻。
  网络营销的内容不求多,一定要注意质量,能原创的要尽量原创,比如经常发布一些本企业的市场活动、新产品信息等等。有条件的企业,可以招聘专门的记者采集新闻信息,没有条件的企业,可以改编网络上的热点行业新闻。
  第四步:制订博客的长期维护
  笔者以前也教一些企业也使用过博客营销,但是他们很快就抱怨没有效果,不能“速成”,这实在是冤枉了博客营销!我曾经在很多场合多次讲过,网络营销的方法有无数种,我们只要用心去用好某一种方法就能达到宣传的效果。“点石成金”“立竿见影”的方法是没有的,任何一个成功的办法都需要时间和精力去长期的经营,博客营销作为一种低成本推广方式更是如此。
  博客营销能否成功,关键在于坚持,只有持续不断的努力才会有回报。因此,企业一定要制订维护计划,安排专门的人来负责博客内容的更新。比如可以发动企业的员工,要求每个员工每周在企业博客上发3篇文章,当然,也可以包企业博客外包给专业人士来维护。但是一定要每天保持博客内容的更新,同时每一篇博客文章后面都要带上企业的宣传信息(关键词)或更多精彩文章推荐,比如可以推荐10篇更多精彩文章,把文章标题和链接地址写出来(链接到企业页面上去)。
 
   第五步:保持与客户的沟通互动
  企业博客经过一段时间的维护更新后,肯定会慢慢的有客户过来访问,这些访客可能会留言给企业。如果利用好博客营销这一独特的双向传播性特点做文章是博客营销效果转换的关键。
  因此,一定要注意,首先必须及时关注和回复访客的留言,尤其是一些咨询产品价格的重要信息。另外要采取一定的激励措施(如赠送礼品或优惠等),刺激访问者留言,增加平台的互动性。
    另外要注意的是,企业博客作为企业网络品牌的桥头堡,一定不能用低俗内容作为吸引访问量的手段,那样只会弄巧成拙,给企业品牌带来负面的效果。
 

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