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网络推广知识 >> 如何平衡搜索引擎左右两边的推广
如何平衡搜索引擎左右两边的推广


我们做网络推广的人都知道目前主流的搜索引擎如谷歌、百度等搜索结果都是分左右两边的。一般来说当然是左侧的搜索结果的点击率远远高于右侧。其中谷歌的左边是不收费的,要获得好的排名只有靠网站优化公司的帮助,把网站优化好了才能排上去。百度左边可以付费显示十个(具有推广字样),点击率很高,但无效点击太多。一直很难平衡左右两边,今天讲讲左右的区别以对应的目标客户的使用习惯,以及我们怎么有效的选择。
常用搜索引擎的用户,一般分为两类:一类是搜索信息,目的是学习、增加自己一些知识;另外一类客户就是直接上来找产品和服务的,他们可能是公司的采购人员也可能是自己想消费等。搜索引擎有固定的算法,按照他们的算法左边显示的还是以信息为主,当然了提供这些信息的人有可能会提供相应的服务。点击右边连接的以付费消费采购产品的为主。
我们按照以上的划分来看下,如果你有以下的需求,不妨使用左边的竞价排名:
a) 追求点击量
b) 主要目的是推广品牌
c) 所用关键词的点击费用很低
d) 不是很介意费用
使用右边竞价排名的,有以下特点
a) 点击费用很高
b) 预算有限
c) 强调转换率
当然了如果左边带来的客户和产生的利润,远远高于因为无效点击带来的支出,即使左边花费的费用再多,我们也可以做左边,毕竟花费的费用都是从搜索引擎上面赚来的,也就是支出越多,赚进来更加的多。所以是一个平衡问题,自己可以根据一段时间的数据来衡量。
因为百度的用户比较多,相对人比较杂,比起谷歌要低端些(谷歌沿海城市白领人士使用的比较多;内地人使用百度比较多,当然也包含一些消费能力很高的老板),对于面向白领人士的产品在谷歌上推广,性价比会更加的高些。
 
希望企业根据自己产品的特色有选择的使用搜索引擎对应的服务,获取最大的价值。
 

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